Oltre sei milioni di euro per una campagna multicanale che punta su cultura, eventi e grandi dirette per rilanciare il turismo dell’Isola

Due anni di Sicilia sulle reti Rai: è questo l’asse portante della nuova campagna di comunicazione varata dalla giunta regionale, con l’obiettivo di promuovere l’Isola attraverso una presenza strutturata e continuativa nel palinsesto del servizio pubblico.

Secondo la relazione dell’assessorato regionale al Turismo, l’accordo prevede una strategia editoriale articolata, che comprende programmi di approfondimento dedicati al patrimonio storico, artistico e naturalistico siciliano, oltre alla messa in onda in diretta da due città dell’Isola delle edizioni 2026 e 2027 di L’anno che verrà, lo storico appuntamento televisivo di Capodanno. Nelle ultime cinque stagioni, la trasmissione era stata ospitata prima dall’Umbria e successivamente dalla Calabria.

A sottolineare il valore dell’operazione è il presidente della Regione Siciliana, Renato Schifani, che parla di una campagna “multicanale e multipiattaforma”, capace di garantire una forte esposizione mediatica e di generare importanti ricadute economiche sui territori coinvolti. L’obiettivo dichiarato è rafforzare l’immagine della Sicilia come meta d’eccellenza, sostenendo il turismo dopo il passaggio del ciclone Harry e favorendo processi di destagionalizzazione e incremento dei flussi nazionali.

Per finanziare il progetto, la Regione ha stanziato oltre tre milioni di euro per il 2026 e una cifra analoga per il 2027. Un investimento che, secondo Schifani, si integrerà con la campagna nazionale da cinque milioni di euro annunciata dalla ministra Daniela Santanché durante l’ultima Bit di Milano, destinata a promuovere Sicilia, Calabria e Sardegna. In questo quadro, la collaborazione con la RAI diventa uno strumento centrale per rilanciare l’immagine dell’Isola su scala nazionale.